Illustrationen
sinnvoll einsetzen
Illustrationen als zentrales Grafikdesign Element
Die Welt der visuellen Kommunikation ist eine Welt im Wandel und doch haben sich die drei zentralen Elemente des klassischen Grafikdesigns – Text, Bild und Illustration für Generationen von Gestalter:innen nicht verändert. Trotz starker Konkurrenz durch die Vielfalt der Fotografie spielen Illustrationen sowohl in analogen als auch in digitalen Designs eine größere Rolle als je zuvor. Dabei ist die Illustration fast so alt wie die Menschheit.
Mit Illustrationen Themen vielseitig beleuchten
Der Begriff Illustration leitet sich vom lateinischen „illustrare“ ab und bedeutet so viel wie erleuchten oder erklären. Anhand dieser Definition wird deutlich, dass Illustrationen mehr als eine grafische Untermalung von Texten sein können. Sie haben die Fähigkeit, komplexe Themen auf eine kompaktere und verständlichere Art und Weise zu veranschaulichen, als dies mit Textinhalten je möglich wäre. Aus diesem Grund wird auch bereits seit der Antike eine Kombination aus Texten und Illustrationen verwendet, um Sachverhalte darzustellen und festzuhalten. Heute haben sich Illustrationen in sämtlichen Bereichen unseres Lebens als Kommunikationstool etabliert: von der Wissenschaft und Forschung bis hin zur Schaffung von Markenwelten für Unternehmen oder der grafischen Umsetzung von Kinderbüchern.
Illustrationen machen Kompliziertes einfach
Selbst das beste Foto kann nur abbilden, was bereits vorhanden. Zudem sind manche Themen oder Informationen viel zu abstrakt, um sie fotografisch bzw. bildlich darzustellen.
Ein:e Illustrator:in hat bei der Darstellung derselben Szene wesentlich mehr Gestaltungsfreiheiten, kann vorhandene Dinge wie z.B. Produkte, Gebäude oder Menschen größer, freier oder aus verschiedenen Perspektiven abbilden und so einen völlig anderen Blick auf diese Dinge geben. Außerdem kann durch verschiedenste Techniken der Fokus gezielt auf die zentrale Botschaft der Illustration gelenkt werden. Dabei gilt es aber auch bei Illustrationen diese stets so einfach wie möglich zu kommunizieren.
Authentische Geschichten erzählen mit Illustrationen
Wir kennen sie alle: Makellose Stock-Fotos mit Standard-Schönheiten, bemühter Diversity und Quoten-Frauen. Die Tendenz zu immer noch perfekteren Bildern, die nur mehr mit diversen gesichts- und körperverändernden Filtern funktionieren, haben dazu geführt, dass Konsument:innen sich vermehrt von dieser Form der visuellen Darstellung abwenden und nach echten Emotionen suchen. Die Zukunft gehört eigenen, ehrlichen, authentischen Geschichten mit ebensolchen Bildern oder Illustrationen. Insbesondere Themen wie Vielfalt oder Diversität lassen sich mit Illustration perfekt abbilden oder in bestehende Designs integrieren.
Illustrationen in Werbekampagnen richtig einsetzen
Organisationen oder Agenturen, die Kampagnen oder andere Werbemaßnahmen mit Hilfe von Illustrationen umsetzen möchten, sollte sich zu Beginn folgende Fragen stellen:
Zielgruppe
Wen soll die Illustration ansprechen?
Botschaft
Was soll kommuniziert werden?
Medium
Wo oder wie soll die Zielgruppe angesprochen werden?
Stil
Welcher Art von Illustration kann das Unternehmen bzw. die Marke am besten verkörpern?
Lässt man diese vier Faktoren in die Planung einfließen, können Illustration ein wesentlicher Erfolgsfaktor in Werbekampagne sein und dazu führen, dass Unternehmen oder Marken wesentlich differenzierter wahrgenommen werden. Im Idealfall gelingt es, mit der Illustration eine Stimmung zu erzeugen die eine Basis für emotionale, verbindende Kommunikation mit der Zielgruppe ermöglicht.
Es ist Zeit für mehr Illustrationen
Illustrationen sind eine Form der kommerziellen Kunst und das ideale Medium, um auf visuelle Weise Geschichten zu erzählen und Botschaften zu transportieren. Sie haben das Potential zu veranschaulichen, zu erklären, zu interpretieren oder zu ergänzen. Sie machen abstrakte Zusammenhänge verständlich oder dienen der reinen visuellen Unterhaltung. Dabei funktionieren Illustrationen entweder mit Textinhalten oder stehen ganz für sich allein. Sie sind vielseitig, emotionsfördernd, zukunftsorientiert, mehrsprachig und international. Sie bauen Brücken zwischen Texten und Bildern, erzeugen Aufmerksamkeit und bleiben in den Köpfen der Zielgruppe.
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